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2020-2025年中國直銷行業領航調研與投資戰略規劃分析報告

幸运飞艇 www.zwezw.com China direct sales industry leading research and investment strategy planning analysis report(2019-2024)

2020-2025年中國直銷行業領航調研與投資戰略規劃分析報告 2020-2025年中國直銷行業領航調 研與投資戰略規劃分析報告
  • 報告編號:439599了解中資領航 可研報告介紹
  • 出版日期:2019年10月報告頁碼:350頁圖表數量:120個
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【報告導讀】

20世紀80年代末,日本一家賣磁性保健床墊的JapanLife公司未經任何官方的經營許可在我國開展傳銷業務,拉開了中國直銷行業發展的序幕。1991年,中國大陸第一家正式以直銷申請注冊的公司——中美合資廣州雅芳有限公司成立,直銷正式被納入了工商管理的正式范疇,標志著直銷正式踏入中國市場。但由于沒有對直銷和傳銷的定義進行區分,大大小小的非法傳銷公司大量涌現,到1999年初,非法傳銷猖獗。1999年4月,國務院頒布《關于禁止傳銷活動的通知》,對整個傳銷進行全面整頓。在這個階段,直銷行業陷入嚴重混亂。1999年6月-2006年底,國家繼續打擊非法傳銷企業的活動,但也允許以商業方式存在提供的無固定地點批發或者零售服務,先后批準了安利、雅芳、完美、南方李錦記、玫琳凱、如新、康寶來等直銷企業成立。2006年9月,《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》正式出臺,意味著直銷行業進入法定直銷階段,直銷行業的牌照由商務部發放。隨著我國對于直銷的法律規范和政府監管已經走上了比較成熟的軌道,直銷企業在我國的規范、健康發展更有保障,但由于聲譽問題、申請許可問題、服務網點設立問題、報酬限制問題、獲準產品類別問題等存在,整體經營情況仍不盡人意。截至2019年底,根據商務部數據,中國有91家企業拿到了直銷經營許可證。其中,內資企業58家,外商投資企業33家。

近4年來,除了2017年銷售額略有下降以外,全球直銷行業保持持續的增長,2016-2019年三年復合年增長率為1.7%。2019年,全球直銷銷售額為1930億美元,創下歷史新紀錄。2019年全球十大市場分別為中國(357億美元)、美國(354億美元)、韓國(180億美元)、德國(175億美元)、日本(156億美元)、巴西(102億美元)、墨西哥(58.7億美元)、法國(53.9億美元)、馬來西亞(52.9億美元)、臺灣(38.9億美元),中國首次超越美國,成為全球第一大直銷市場。直銷業是中國政府控制極為嚴格的行業,直銷業運作需要獲得政府頒發的牌照。由于獲批直銷經營許可的要求相當嚴格,許多企業放棄申請直銷經營許可,在不受《直銷管理條例》約束的情況下,以某種類似于直銷的形式開展經營,導致我國直銷行業問題重重,影響了發展前景。不過,我國政府對待直銷業的態度從最初的開放,到后來的緊縮政策,直至完全禁止,再逐步放開,以外資直銷企業為平臺開辟一條有效的疏導途徑,并創造了具有中國特色的直銷經營模式,表明直銷行業并非全無出路。隨著我國經濟結構調整的不斷深入,直銷業務區域經營的逐步放寬,未來我國直銷行業的總體增長速度將有所提升,未來發展還是可期的。

中咨領航發布的《2020-2025年中國直銷行業領航調研與投資戰略規劃分析報告》得到國家統計局、國家發改委、中國產業領航網、國內外重點刊物以及專業研究機構提供的支持,首先分析政策、經濟等環境對直銷行業的影響;接著從國內外直銷行業發展現狀、發展熱點、市場規模把握行業整體現狀;然后從直銷重點細分需求市場及時發現機會點和增長點;進一步從直銷市場競爭、重點企業搜集競爭情報,進行競爭定位;最后從直銷行業發展前景及趨勢進行戰略預判;而且綜合了直銷行業投資風險和機會制定投資戰略規劃,并就熱點話題提出經營策略建議。本報告是直銷企業及投資機構進行商業定位、市場投資及領航經營的重要戰略決策參考工具。

  • 報告目錄
  • 我們的優勢

第一章 中國直銷行業發展概述

第一節 直銷行業的界定

一、直銷行業的定義

二、直銷商品的分類

三、直銷運作的考量

四、直銷消費群特征

五、直銷商群體特征

第二節 行業國民經濟地位分析

一、行業占GDP比重分析

二、行業未來增長空間分析

第三節 行業發展環境分析

一、行業政策環境分析

1、行業法律法規分析

2、行業國家政策分析

二、行業經濟環境分析

1、全球經濟環境分析

2、國內經濟環境分析

三、行業社會環境分析

1、中國人口結構統計分析

2、中國居民消費結構分析

 

第二章 國際直銷行業發展狀況分析

第一節 美國直銷行業發展狀況分析

一、美國直銷行業發展綜述

1、銷售額與從業人員

2、直銷產品種類分析

3、銷售方式多樣性分析

4、銷售主體變化分析

二、美國直銷行業渠道分析

三、美國直銷行業服務分析

四、美國直銷行業發展啟示

第二節 日本直銷行業發展深度分析

一、日本直銷行業發展綜述

1、直銷人員規模分析

2、直銷人員結構分析

3、直銷資金規模分析

二、日本直銷行業發展歷程

三、日本直銷行業現狀分析

四、日本直銷繁榮原因分析

五、日本直銷行業發展啟示

第三節 其他國家/地區直銷行業發展分析

一、德國直銷行業形勢分析

二、俄羅斯直銷行業形勢分析

三、臺灣直銷行業形勢分析

四、韓國直銷行業形勢分析

五、新加坡直銷行業形勢分析

 

第三章 中國直銷行業發展狀況分析

第一節 中國直銷行業發展階段分析

一、起步階段(20世紀80年代末—1994年)

二、混亂整頓階段(2014-2019年)

三、停滯轉型階段(1999年—2006年底)

四、法定直銷階段(2006年底—至今)

第二節 中國直銷行業發展形勢分析

一、企業發展形勢分析

二、產品發展形勢分析

三、制度發展形勢分析

四、系統發展形勢分析

第三節 中國直銷行業五力模型分析

一、購買者議價能力分析

二、供應商議價能力分析

三、行業進入者威脅分析

四、行業內競爭狀況分析

五、行業替代品威脅分析

第四節 中國直銷行業發展前景分析

一、中國直銷行業面臨的問題

1、行業聲譽問題

2、申請許可問題

3、服務網點設立問題

4、報酬限制問題

5、獲準產品類別問題

二、中國直銷行業解決方案分析

三、中國直銷行業運作方式分析

四、中國直銷行業發展前景分析

 

第四章 中國直銷行業發展模式分析

第一節 直銷模式的發展分析

一、直銷模式的發展歷程

二、與傳統銷售的區別

1、銷售渠道分析

2、銷售環節分析

3、職業比較分析

三、直銷與傳銷的區別

第二節 直銷模式的形式分析

一、單層次直銷分析

二、多層次直銷分析

第三節 直銷企業經營模式分析

一、成功直銷企業必備因素

1、優質的產品

2、高質量服務

二、直銷企業主要系統分析

1、產品系統

2、教育系統

3、營銷系統

4、物流系統

第四節 案例分析:安利直銷模式

一、傳統產品分銷渠道概述

1、傳統分銷渠道類型

2、傳統分銷渠道利弊

二、安利直銷模式分析

1、安利直銷模式模型建立

2、安利銷售渠道模式評價

 

第五章 中國直銷行業經營模式分析

第一節 “返利經濟”模式分析

一、“返利經濟”概念及特點

二、“返利經濟”優缺點分析

三、“返利經濟”運作分析

第二節 “特許經營”模式分析

一、“特許經營”概念及特點

二、“特許經營”優缺點分析

三、“特許經營”運作分析

第三節 “連鎖加盟”模式分析

一、“連鎖加盟”概念及特點

二、“連鎖加盟”優缺點分析

三、“連鎖加盟”運作分析

第四節 “會議營銷”模式分析

一、“會議營銷”概念及特點

二、“會議營銷”優缺點分析

三、“會議營銷”運作分析

第五節 “員工制”模式分析

一、“員工制”概念及特點

二、“員工制”優缺點分析

三、“員工制”運作分析

 

第六章 中國直銷企業獎勵制度分析

第一節 級差制分析

一、級差制概念及特點

二、級差制優劣勢分析

三、典型企業——安利

第二節 矩陣制分析

一、矩陣制概念及特點

二、矩陣制優劣勢分析

三、典型企業——美樂家

第三節 雙軌制分析

一、雙軌制概念及特點

二、雙軌制優劣勢分析

三、典型企業——優莎娜

第四節 T90制度分析

一、T90制度概念及特點

二、T90制度優劣勢分析

三、典型企業——富爾

第五節 混合制度分析

一、混合制度概念及特點

二、混合制度優劣勢分析

三、典型企業——Unicity

 

第七章 直銷行業電子商務發展模式分析

第一節 中國網購市場發展概況

一、中國互聯網發展規模分析

二、中國網購形態特征分析

三、中國網購市場發展現狀

第二節 直銷E化經營管理分析

一、電子商務直銷模式分析

二、E化直銷作業體系分析

三、E化直銷行業建構分析

四、直銷電子商務導入分析

五、電子商務社群建立分析

第三節 直銷電子商務模式分析

一、ERP整合

二、CRM管理

三、SCM管理

四、安全付款交易機制

五、知識管理

 

第八章 中國直銷行業產品市場分析

第一節 保健食品直銷市場分析

一、保健食品行業現狀分析

二、保健食品直銷模式

三、保健食品直銷市場份額

四、保健食品直銷企業格局

五、保健食品直銷市場前景

第二節 營養食品直銷市場分析

一、營養食品行業現狀分析

二、營養食品直銷模式

三、營養食品直銷市場份額

四、營養食品直銷企業格局

五、營養食品直銷市場前景

第三節 美容護膚用品直銷市場分析

一、美容護膚用品行業現狀分析

二、美容護膚用品直銷模式

三、美容護膚用品直銷市場份額

四、美容護膚用品直銷企業格局

五、美容護膚用品直銷市場前景

第四節 廚房用品直銷市場分析

一、廚房用品行業現狀分析

二、廚房用品直銷模式

三、廚房用品直銷市場份額

四、廚房用品直銷企業格局

五、廚房用品直銷市場前景

第五節 床上用品直銷市場分析

一、床上用品行業現狀分析

二、床上用品直銷模式

三、床上用品直銷市場份額

四、床上用品直銷企業格局

五、床上用品直銷市場前景

第六節 空氣凈化器/凈水器直銷市場分析

一、空氣凈化器/凈水器行業現狀分析

二、空氣凈化器/凈水器直銷模式

三、空氣凈化器/凈水器直銷市場份額

四、空氣凈化器/凈水器直銷企業格局

五、空氣凈化器/凈水器直銷市場前景

第七節 日化用品直銷市場分析

一、日化用品行業現狀分析

二、日化用品直銷模式

三、日化用品直銷市場份額

四、日化用品直銷企業格局

五、日化用品直銷市場前景

 

第九章 中國直銷行業重點企業分析

第一節 安利(中國)日用品有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二節 雅芳(中國)有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第三節 康寶萊(中國)保健品有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第四節 無限極(中國)有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第五節 自然陽光(上海)日用品有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第六節 如新(中國)日用保健品有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第七節 歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第八節 寶麗(中國)美容有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第九節 愛茉莉化妝品(上海)有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第十節 東阿阿膠股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第十一節 新時代健康產業(集團)有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第十二節 哈藥集團股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第十三節 三生(中國)健康產業有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第十四節 廣東太陽神集團有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第十五節 葆嬰有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第十六節 北京同仁堂健康藥業股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第十七節 寶?。ㄖ泄┯邢薰?/strong>

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第十八節 理想科技集團有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第十九節 天津市康婷生物工程集團有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二十節 山東安然納米實業發展有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二十一節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二十二節 北京羅麥科技有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二十三節 石家莊以嶺藥業股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二十四節 山東好當家海洋發展股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二十五節 山東福瑞達醫藥集團有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二十六節 南京中脈科技發展有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二十七節 蘇州綠葉日用品有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二十八節 金訶藏藥股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第二十九節 北京東方紅航天生物技術股份有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

第三十節 康寶萊(中國)保健品有限公司

一、企業基本情況分析

二、企業業務結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業直銷產品分析

五、企業直銷區域布局

六、企業經營優勢分析

七、企業最新發展動向

 

第十章 中國直銷行業投資風險及對策分析

第一節 中國直銷行業投資風險分析

一、行業政策風險分析

二、行業市場風險分析

三、行業外競爭風險分析

第二節 中國直銷行業SWOT分析

一、行業優勢(S)分析

二、行業劣勢(W)分析

三、行業機會(O)分析

四、行業威脅(T)分析

第三節 中國直銷行業投資對策及建議

一、行業最新投資動向

二、行業投資發展對策

圖表目錄

圖表:獲準直銷產品

圖表:直銷行業相關政策

圖表:2015-2019年中國國內生產總值增長情況

圖表:2015-2019年國內工業增加值及其增長速度

圖表:2016-2019年我國規模以上工業增加值增速

圖表:2015-2019年中國全社會固定資產投資及其增長速度

圖表:2019年中國分行業固定資產投資(不含農戶)及其增長速度

圖表:2015-2019年中國社會消費品零售總額變化情況

圖表:2015-2019年中國居民人均可支配收入及增長速度

圖表:2015-2019年中國城鄉居民人均收入增長情況

圖表:2015-2019年我國進出口總值情況

圖表:2015-2019年我國廣義貨幣余額情況

圖表:2016-2019年制造業PMI指數

圖表:2015-2019年中國人口數量及增長情況

圖表:2015-2019年中國人口結構變化情況

圖表:2015-2019年中國人口出生率

圖表:建國以來我國居民消費經歷的三次升級轉型情況

圖表:2015-2019年中國城鄉居民消費支出增長

圖表:2015-2019年美國直銷行業銷售額

圖表:2015-2019年美國直銷員數量統計

圖表:2015-2019年美國直銷產品銷量增長情況

圖表:2015-2019年美國直銷產品銷售方式改變

圖表:日本直銷行業發展階段分析

圖表:日本直銷人員結構分析

圖表:日本直銷資金規模分析

圖表:直銷行業問題解決方案

圖表:2015-2019年中國直銷行業企業業績排行榜

圖表:銷售渠道類型

圖表:多層次分銷渠道

圖表:安利(中國)直銷模式

圖表:特許經營的特點

圖表:安利特許經營運作方式

圖表:級差制優劣勢分析

圖表:安利獎金分配制度的弊端

圖表:矩陣制優劣勢分析

圖表:雙軌制特點分析

圖表:混合制優劣勢分析

圖表:2015-2019年中國網民規模與普及率

圖表:2015-2019年上半年手機上網網民規模

圖表:中國網購形態對比分析

圖表:2015-2019年中國網絡購物用戶數及使用率

圖表:2015-2019年營養保健品行業經營效益分析

圖表:2015-2019年中國化妝品零售總額及增長

圖表:2015-2019年中國限額以上化妝品企業零售總額

圖表:2015-2019年中國化妝品網購市場規模及增長率

圖表:2015-2019年中國化妝品網購渠道占比趨勢

略…

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